SALGS- OG KOMMUNIKASJONSHUSET
 
 
 
 
 
lukkknapp


EVERGOOD KAMPANJE
RELANSERING

CASE

Den 18. september 2015 relanserte Joh. Johannson Kaffe sin sterkeste merkevare, Evergood, i nytt design. Dette ble markert med den mest omfattende reklamefilmen «Butler» i kaffemerkets historie.

Morgan Freeman ble leid inn som frontfigur. Vår oppgave var å videreføre konseptet fra filmen ut i butikk. Vi startet med å tease kjøpmennene med en surprise eske som viste ny og gammel Evergood pose og en hvit hanske. Den hvite hansken er en tydelig link til de hvite hanskene butlerene bruker ifilmen. Kjøpmennene fikk bare beskjed om følge med 18 september, da noe stort ville skje. På denne måten skapte vi engasjement og forventninger i butikk, slik at vi etter 18 september kunne lansere hele kampanjen i tråd med filmen. Det ble utviklet butikkmateriell med bilder fra filmen i flere formater, tilpasset alle butikkstørrelser. I tillegg ble det utviklet fagpresseannonser som oppmuntret butikkene til å delta på denne store relanseringen, med en superstjerne som Morgan Freeman i hovedrollen. Relanseringen ble meget godt mottatt, og det ble rigget rekordmange eksponeringer rundt i landet. Det ble også gjennomført demoer i butikk, hvor demopersonen selvsagt var kledd i butleruniform, og den røde løperen var rullet ut.